01.2017

H. MOSER & CIE. LANCE LA SWISS MAD WATCH : PAS SWISS MADE, 100% SUISSE – OH LA VACHE !

La Swiss Mad Watch est une montre unique, symbolique et décalée, mais surtout 100% suisse et fière de l’être. Alors que la législation autour du label horloger Swiss Made vient d’être révisée, exigeant dès le 1er janvier que 60% des composants d’une montre soient d’origine suisse, H. Moser & Cie. dénonce les failles d’un label insuffisant, se positionnant en cheffe de file des vraies manufactures horlogères suisses indépendantes. Pour la manufacture de Schaffhouse, dont les créations sont suisses à plus de 95%, ce label laxiste n’est plus garant de rien, porte à confusion et engendre des dérives. Ce sont les raisons pour lesquelles H. Moser & Cie. a pris la décision de ne plus apposer la mention Swiss Made sur le cadran de ses nouvelles créations dès 2017.

Créée en Suisse, par des Suisses, avec des matériaux suisses : la Swiss Mad Watch est une montre qui a valeur de symbole, visant à relancer le débat autour du Swiss Made et à soulever le voile sur ce label. Avec cette pièce unique, H. Moser & Cie. veut montrer à quel point il est urgent et essentiel de redonner de la valeur au Swiss Made. A travers une approche satirique, qui se fait l’écho de l’absurdité du Swiss Made et du changement risible apporté à la législation, H. Moser & Cie. met à l’honneur une ressource naturelle 100% suisse, la plus précieuse qui soit : les vaches. Ainsi, le boîtier de la Swiss Mad Watch est fabriqué à base d’authentique fromage, un Vacherin Mont d’Or médaille d’or, qui a été intégré à un matériau composite innovant, l’itr2©, puis usiné et poli avec les finitions propres à H. Moser. Pour le bracelet, H. Moser & Cie. a opté pour de la peau de vache suisse. Le tout est complété par un cadran rouge fumé et des index doubles à 12, 3, 6 et 9 heures, évoquant l’étendard helvétique. Le résultat est stupéfiant, décalé, ébouriffant... tellement suisse.

Dérangeant ? « Assurément », répond Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie. « Avec la Swiss Mad Watch, c’est un message que nous adressons à l’industrie horlogère suisse, aux autorités et à tous les amateurs de montres : le label Swiss Made ne signifie plus rien. Pire, il permet de justifier toutes les dérives de notre industrie. A ce label laxiste et insuffisant, nous répondons par la dérision. Chez H. Moser & Cie., nous produisons des montres réellement suisses, riches d’une tradition horlogère et d’un savoir-faire centenaire, dont la qualité parle d’elle-même, et qui peuvent très bien se passer de tout label. Nous ne faisons pas du Swiss Made : nous sommes suisses. A 100% avec la Swiss Mad Watch, à plus de 95% avec tous nos autres modèles », conclut Edouard Meylan.

La Swiss Mad Watch sera présentée à l’occasion du Salon de la Haute Horlogerie (SIHH), du 16 au 20 janvier 2017. L’opportunité de venir admirer cette pièce unique, dont le prix de vente est un manifeste en soi : 1'081'291.-, en francs suisses, évidemment ! Les bénéfices obtenus lors de la vente de cette pièce seront intégralement reversés dans un fonds de soutien en faveur des fournisseurs horlogers suisses indépendants, qui souffrent actuellement de la situation économique difficile et de la délocalisation de la production de certaines marques en Asie. Ce sont ces artisans qui contribuent à faire vivre et évoluer l’horlogerie suisse traditionnelle.

Rejoignez la campagne #MakeSwissMadeGreatAgain. Rendons sa valeur au Swiss Made.